Haushaltsgeräte-Hersteller Beko: Wer steckt wirklich hinter dem Aufsteiger-Giganten?
Tja, Beko. Verzwackte Sache, das. Wer im Elektromarkt nach einer günstigen, aber leistungsstarken Waschmaschine sucht, stolpert unweigerlich über diesen Namen. Beko fällt seit jeher durch eine aggressive Preispolitik und clevere Funktionen auf. Doch woher kommen die Geräte eigentlich, und taugen sie wirklich etwas? Wir blicken hinter die Kulissen eines Konzerns, der klammheimlich Europa erobert hat.
Inhaltsverzeichnis
🏭 Das Firmenimperium: Die mächtige Koç-Holding
Beko ist eine türkische Marke für Haushaltsgeräte (sogenannte „Weiße Ware“). Gegründet wurde das Unternehmen bereits 1954 von Leon Bejerano und Vehbi Koç. Der Name „Beko“ setzt sich ganz einfach aus den ersten Buchstaben der Nachnamen der Gründer zusammen. Während Bejerano ursprünglich mit Tomatenmark handelte, baute Vehbi Koç die Koç-Holding auf – heute der mit Abstand größte und umsatzstärkste Mischkonzern der Türkei.
Formal gehört Beko jedoch zum türkischen Elektronikriesen Arçelik, an dem die Koç-Holding die absolute Mehrheit hält. Als Arçelik in den 1990er-Jahren beschloss, den globalen Markt zu stürmen, wählte man „Beko“ als internationalen Markennamen, da er im Ausland griffiger und moderner klang als Arçelik.
Wer Beko heute noch als kleinen osteuropäischen Billigimport abtut, irrt gewaltig. Der Mutterkonzern Arçelik hat das europäische Haushaltsgerätegeschäft des US-Giganten Whirlpool im Zuge einer strategischen Fusion übernommen und hält mittlerweile 100 % der Anteile an der neu gegründeten Beko Europe. Unter diesem gemeinsamen Konzerndach gehören nun traditionsreiche Marken wie Bauknecht, Indesit, Blomberg sowie die Überreste von Grundig zum selben Imperium. Beko ist damit zum größten Hersteller von Haushaltsgroßgeräten in ganz Europa aufgestiegen.
🛒 Vernünftige Technik nach dem „Aldi-Prinzip“
🐶 Cleveres Marketing
Beko besitzt eine ganz besondere Stärke: Der Hersteller versteht es meisterhaft, technische Funktionen so zu benennen, dass der Kunde sofort versteht, welchen Nutzen er davon hat. Das beste Beispiel hierfür ist das legendäre Waschprogramm „Pet Hair Removal“ (Tierhaarentfernung) – damals bei Einführung ein absolutes Alleinstellungsmerkmal, wegen dem Tausende Hunde- und Katzenbesitzer gezielt zu einer Beko-Maschine griffen.
Mittlerweile taucht der Begriff, oder zumindest sehr ähnliche Bezeichnungen, auch bei anderen Marken auf. Was sich technisch dahinter verbirgt und wie Sie denselben Effekt notfalls auch ohne das Spezialprogramm erzielen, erfahren Sie in unserem herstellerübergreifenden Ratgeber zur Tierhaarentfernung bei Waschmaschinen.
📝 Fazit: Für wen lohnt sich eine Beko Waschmaschine?
Wenn du ein extrem teures Statussymbol mit Touch-Display und automatischer Waschmittel-Dosierung per Smartphone-App suchst, bist du bei Beko vermutlich falsch. Suchst du hingegen einen grundsoliden, bezahlbaren Waschvollautomaten, der seine Arbeit zuverlässig erledigt, hervorragend schleudert und clevere Alltagsprogramme bietet, ist Beko heute eine der besten Adressen im Budget- und Mittelklasse-Segment.
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[…] den Stromverbrauch einer Waschmaschine besser nachvollziehen können. Mit der WML 15106 NE hat der Waschmaschinenhersteller Beko einen richtigen Stromfresser im Sortiment: Energieeffizienzklasse A, geschätzter jährlicher […]