Coty Inc. ist der weltweit größte Parfümhersteller (Stand September 2019). Im Mai 2019 hat die JAB Holding ihren Anteil an Coty auf 60 % erhöht und ist damit Mehrheitseigentümer des Unternehmens. Im Mai 2023 hält JAB noch 53,2 % an dem amerikanischen Unternehmen.
JAB Holding
Deutsche Wurzeln
Die Ursprünge der JAB Holding gehen auf das Jahr 1823 zurück. Damals gründete Johann Adam Benckiser in Pforzheim eine Salmiakfabrik. Gemeinsam mit dem Chemiker Ludwig Reimann baute er das Geschäft aus und entwickelte ab 1851 ein erfolgreiches Chemieunternehmen. Die ersten Produkte waren Wein- und Zitronensäure. Wenige Jahre später folgte die Produktion von Phosphaten.
Nach dem Zweiten Weltkrieg konzentrierte sich die Johann A. Benckiser GmbH auf Industrie- und Haushaltsreiniger. Bekannte Marken waren damals zum Beispiel Clearasil, Sagrotan und Calgon. Das Unternehmen befand sich damals noch in Familienbesitz.
Radikaler Umbau
Ab den 1980er Jahren forcierte Benckiser den Umbau des Unternehmens und trennte sich von allen Beteiligungen, die nicht zu den Bereichen Kosmetik, Reinigen, Waschen und Spülen gehörten. Gleichzeitig tätigte das Unternehmen zahlreiche Akquisitionen in diesen Bereichen. Unter anderem ging 1992 der Parfümkonzern Coty Inc. für 440 Millionen Dollar an den US-Konzern Pfizer in den Besitz von Benckiser über.
Benckiser teilte den Konzern später auf. Alle Marken aus dem Kosmetik- und Parfümbereich wurden in Coty gebündelt, alle Beteiligungen der Reinigungssparte gingen an die inzwischen in den Niederlanden ansässige Benckiser N.V. Letztere ging 1997 an die Börse und fusionierte 1999 mit dem britischen Unternehmen Reckitt & Colman. Seitdem firmiert der Hersteller von Haushalts- und Reinigungsmitteln unter dem Namen Reckitt Benckiser.
Vermögensverwaltung statt operatives Geschäft
Aus der Johann A. Benckiser GmbH wurde die JAB Holding, deren Hauptaktivposten zunächst die Beteiligungen an Coty und Reckitt Benckiser waren. Haupteigentümer der Holding sind bis heute mehrere Geschwister Reimann und deren Kinder. Sie sind direkte Nachkommen einer der beiden Gründerfamilien. Darüber hinaus sind einige weitere Family Offices (= Vermögensverwaltungen von Familienunternehmen) und Pensionskassen an JAB beteiligt.
Alle Beteiligungen der JAB Holding aufzuzählen, würde den Rahmen sprengen. Sie ist aber an Kaffeeunternehmen wie Jacobs, Tassimo oder Senseo beteiligt, hält Anteile am Getränkekonzern Dr. Pepper bzw. dessen Nachfolger Keurig Dr. Pepper und ist auch Eigentümer bekannter Marken aus den Bereichen Mode und Schmuck.
Warum hat JAB die Mehrheit an Coty erworben?
Bis Mai 2019 hielt JAB noch knapp 40 Prozent an Coty. Dann investierte die Holding rund 1,7 Milliarden Dollar, um ihren Anteil auf 60 Prozent aufzustocken. Laut Handelsblatt entschloss sich der Großaktionär zu diesem Schritt, weil Coty offenbar Schwierigkeiten hatte, eine Reihe neuer Unternehmen in den Konzern zu integrieren.
2015 hatte Coty mehr als 40 Marken des Konkurrenten Procter & Gamble übernommen. Doch neben vielen wohlklingenden Namen befanden sich in diesem Paket offenbar auch einige Unternehmen, bei denen es – vorsichtig ausgedrückt – nicht rund lief.
Das spiegelte sich auch im Wert der Coty-Aktie wider. Notierte das Papier vor der Übernahme noch bei über 30 Dollar, waren es Anfang 2019 nur noch 6 Dollar. Coty hatte den Wert des Procter & Gamble-Pakets ursprünglich auf 12,5 Milliarden Dollar geschätzt. Anfang 2019 lag der Börsenwert von Coty aber nur noch bei 7,5 Milliarden Dollar – inklusive der alten Marken. Eine rasante Wertvernichtung par excellence.
Auswirkungen der Aufstockung
Wenn der Großaktionär nun die Mehrheit an Coty übernommen hat, bedeutet dies fast zwangsläufig, dass er mehr Einfluss auf das operative Geschäft nehmen will. Das bedeutet zwar nicht, dass er demnächst vorschreiben wird, wie die einzelnen Beteiligungen ihre Düfte zu gestalten haben.
Aber er wird mit Sicherheit die Bilanzen und Strategien der einzelnen Marken auf den Prüfstand stellen. Und im Portfolio von Coty befinden sich viele bekannte Namen der Parfümbranche. Man darf also gespannt sein, welche Auswirkungen dieser Schritt auf die betroffenen Unternehmen haben wird.
Coty
Wie stieg Coty zum größten Parfümhersteller der Welt auf?
Coty Inc. geht auf die 1922 gegründete US-Niederlassung des seit 1904 bestehenden französischen Parfümhauses François Coty zurück. Bereits seit 1912 unterhielt Coty eine Niederlassung in New York an der Fifth Avenue.
Nach dem Tod des Firmengründers blieb das Unternehmen bis in die 1960er Jahre in Familienbesitz. In diesen Jahren eroberte Coty mit seinen Parfums und anderen Produkten (z.B. Lippenstifte) große Marktanteile in den USA. 1963 kaufte der Pharmakonzern Pfizer das aufstrebende Unternehmen, 1992 erfolgte der bereits beschriebene Wechsel zu Benckiser.
Zu diesem Zeitpunkt hießen die Coty-Marken noch Wild Musk, Tribe, Sand & Sable, Preferred Stock, Exclamation, Emeraud und L’Effleur. In den folgenden Jahren kamen noch bekanntere Namen hinzu, wie die Parfümmarken von Adidas, Joop! und Davidoff.
Stars und Luxusmarken
In den 2000er Jahren setzte Coty vor allem auf die Strategie, Parfümlinien mit internationalen Berühmtheiten aus Musik, Sport und Showbiz zu vermarkten. Dazu gehörten – zumindest zeitweise – Stars wie Madonna, Lady Gaga, Kylie Minogue, Kate Perry, Jennifer Lopez, Céline Dion oder David Beckham.
2003 erwarb Coty die Parfumlizenz des Modedesigners Marc Jacobs, 2005 ein Markenpaket von Unilever, das unter anderem die Düfte von Karl Lagerfeld, Calvin Klein, Vera Wang, Cerruti und Chloé umfasste. In den Jahren 2008 und 2009 folgten Balenciaga und Bottega Veneta.
Weltmarktführer
Die größte Übernahme fand 2015 statt, als Coty mehr als 40 Kosmetikmarken von Procter & Gamble erwarb, darunter Hugo Boss und Gucci. Der letzte große Deal fand im April 2017 statt, als Coty die Marke Burberry seinem Imperium einverleibte.
Coty gilt heute als Weltmarktführer bei Parfums und als zweitgrößtes Unternehmen im Bereich Haarpflegeprodukte (u.a. Wella). Der Umsatz des Gesamtkonzerns lag im Geschäftsjahr 2018/19 bei rund 8,65 Milliarden US-Dollar.
Marken unter dem Dach von Coty Inc. (Stand Mai 2023):
- Adidas
- Bourjois
- Bozzano
- Bruno Banani
- Burberry
- Calvin Klein
- Cenoura & Bronze
- Chloé
- Covergirl
- David Beckham
- Davidoff
- Escada
- Gabriela Sabatini
- Good Kind Pure
- Gucci
- Hugo Boss
- Jil Sander
- Joop!
- Jovan
- Kate Perry
- Kylie Cosmetics
- Kylie Skin
- Lacoste
- Lancaster
- Land of the Free
- Manhattan
- Marc Jacobs
- Max Factor
- Mexx
- Miss Sporty
- Miu Miu
- Monange
- Nautica
- Orveda
- Paixao
- Philosophy
- Rimmel
- Risqué
- Roberto Cavalli
- Sally Hansen
- SKKN
- Tiffany & Co.
- Vera Wang
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